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近日,傳出紅牛安奈吉登陸北京市場,而北京正是華彬的本部所在地

來源:http://www.roadoutofdebt.com 作者:h动漫网食品 人氣:發表時間:2019-10-21 20:45

從紅牛安奈吉出現開始,它的目標就十分明確是紅牛,一直以來它的動作也備受關注。但是,從各種信息來看,兩者之間的碰撞遠沒有想象中的那麽激烈。在廣東市場的鋪貨更多隻是試水而已,而傳出來的青海市場,也沒有受到很大的關注。

 

不過,在近期安奈吉的一個動作再次挑動所有人的興趣!

 

 

“打到”紅牛本部!

 

 

近日,傳出紅牛安奈吉登陸北京市場,而北京正是華彬的本部所在地。這一動作,無疑是紅牛安奈吉向紅牛的再次衝鋒。從五月份開始,一路從廣東進駐北京市場,幾乎橫跨整個中國,紅牛安奈吉的動作不可謂不迅速。

 

據悉,此次出現紅牛安奈吉的是永輝超市,並且產品在超市內堆起了顯眼的堆頭,並且被稱之為“新紅牛”。

 

紅牛功能飲料

 

此前不少永輝就已經開始減少紅牛的陳列麵,並且在不斷做出調整,在個別區域紅牛已經從原本的陳列麵消失,難以尋找。這一次紅牛安奈吉能夠進駐北京市場,不僅僅是其本身的布局,更是對整個功能飲料市場的進一步突擊。

 

從各種商標問題到新品預熱進入市場,再到現在直接進入中國市場,紅牛安奈吉代表的是天絲集團對紅牛商標問題的決心。

 

 

攻打的不僅是市場,

更是紅牛的最後一道防線!

 

 

相對於商標問題,兩者的競爭最重要的還是市場。紅牛在中國市場已經有著極深的底蘊,更是擁有完整的渠道和經銷商體係,這些正是紅牛安奈吉最欠缺的。

 

從目前市場來看,紅牛安奈吉的詬病也在於此,而紅牛不少的經銷商和渠道所擔心的則是商標問題到底如何歸屬。從商標問題以來,各種紅牛不行了,後紅牛時代的到來的傳言、消息不斷,這些都在不斷動搖市場的信心。雖然從上半年的業績中,紅牛仍然強勁,但是它現在所麵臨的對手不僅僅是紅牛安奈吉。

 

紅牛功能飲料

 

而現在紅牛安奈吉進入北京市場,其象征意義更多與本身的意義。進入北京市場,代表著紅牛安奈吉在終端獲得的認可,紅牛已經連根據地的市場都岌岌可危,那麽對全國市場而言,無疑是一個強大的打擊。

 

但是,僅僅憑借著就能擊敗紅牛嗎?

 

 

紅牛的穩固遠超想象!

 

 

對於紅牛而言,隻要商標在手,那麽它就是不可撼動的。雖然紅牛安奈吉此次進入北京市場讓人驚訝,但是時至今日紅牛安奈吉的銷量到底如何?

 

據悉,紅牛安奈吉在廣東市場鋪貨五個月銷量達到3000萬左右。這個銷量相對於大多數新品來說,已經不錯,但是與紅牛相比,這個銷量完全沒有威脅。甚至距離東鵬特飲都有很大的距離。

 

紅牛功能飲料

 

相對於紅牛的市場穩固,紅牛安奈吉借助天絲集團的噱頭能夠在市場上有一定的認識和發展空間,但是比起紅牛長期的市場耕作仍然有極大的差距。就算是進入北京市場,仍然難以形成主流。

 

雖然有消息稱天絲集團會繼續加大投資,但是現在的市場不僅僅是資金就能夠解決的,無論是渠道還是宣傳需要的是更多的創新和開拓。紅牛在這方麵已經占據優勢,隻要掌握主動,那麽就能牢牢的把握好市場。

 

不過,商標問題仍然是最大的影響因素,這也是現在天絲集團的最大優勢。

 

紅牛功能飲料

 

就現在的消費者而言,除了重度消費者,對產品的細節其實很難有極大的區分。而經銷商真正關注的其實還是本身的收益,就算是紅牛現有的經銷商,仍然有可能為了利益而私下裏注冊公司,再代理紅牛安奈吉。

 

紅牛的競爭說到底是利益的競爭,華彬與天絲的利益競爭,經銷商的利益競爭,終端的利益競爭。為何永輝會允許產品進入北京市場,無非是與紅牛安奈吉的合作中能夠獲得更多的收益。

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